20.07.2026
Timo Grabinger (l.) und Brauereichef Georg VII. Schneider freuen sich über die neue Kooperation. Fotos: Jan Grabinger / Schneider Weisse
Schneider Weisse und der Musiker "Tream" haben gemeinsam ein neues Weissbier auf den Markt gebracht. Das Produkt wurde nach Angaben der Partner gemeinsam entwickelt und soll insbesondere jüngere Erwachsene für die Weissbierkategorie begeistern. Erhältlich ist es bundesweit seit dem 9. Juli bei Kaufland sowie auf der Open-Air-Tour des Künstlers.
Mit dem "Tream Weissbier" by Schneider Weisse" beschreiten die Familienbrauerei und der Musiker Timo Grabinger, bekannt als "Tream", neue Wege in der Produktentwicklung und Vermarktung. Nach Unternehmensangaben handelt es sich nicht um eine klassische Werbekooperation, sondern um ein gemeinsam entwickeltes Produkt. "Tream" war von der geschmacklichen Ausrichtung über die Rezeptur bis hin zu Design und Kommunikation an der Entwicklung beteiligt.
Der Musiker stammt aus einer Gastronomenfamilie und wuchs unweit der Schneider-Weisse-Brauerei auf. Weissbier begleite ihn seit vielen Jahren – auf der Bühne ebenso wie privat. "Seit Jahren träume ich davon, meine eigene Weissbierrezeptur auf den Markt zu bringen. Gemeinsam mit Schneider Weisse wird dieser Traum jetzt Wirklichkeit", sagt "Tream".
Für Brauereichef Georg VII. Schneider ist die Zusammenarbeit weit mehr als eine Marketingaktion: "Wir haben deshalb keinen bekannten Namen auf ein bestehendes Produkt gesetzt. Wir haben gemeinsam ein neues Bier entwickelt. Timo steht glaubwürdig für Weissbier, weil es zu seinem Leben gehört – nicht, weil es Teil eines Werbevertrags geworden ist."
Vor dem Hintergrund eines rückläufigen Biermarktes will Schneider Weisse neue Zielgruppen für die Weissbierkategorie gewinnen. "Wir wollten keine kurzfristige Influencer-Kampagne, sondern einen Partner, der Weissbier glaubwürdig in eine neue Generation übersetzen kann", erklärt Marketingleiter Christian Schürmann. Gerade darin liege die Chance, die Kategorie "für Menschen zwischen 18 und 30 Jahren neu aufzuladen, ohne ihre Herkunft zu verleugnen".
Zum Vertriebskonzept gehört eine bundesweite Exklusivpartnerschaft mit Kaufland. Darüber hinaus wird das Weissbier während der Open-Air-Tour von "Tream" angeboten. Auf einen klassischen Bierkasten verzichtet die Brauerei bewusst: Das Produkt wird ausschließlich im Sixpack mit sechs 0,5-Liter-Mehrwegflaschen verkauft. Kaufland begleitet die Markteinführung mit einer eigenen Kampagne.
Das naturtrübe Weissbier besitzt einen Alkoholgehalt von 4,9 Volumenprozent. Braumeister Josef Lechner beschreibt die neue Kreation als "spritzig und angenehm crisp, mit einer feinen, leicht herben Orangennote im Abgang".
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